Madrid se vende al mundo con ‘Madrid Beats’, una campaña que mezcla a Goya, Ava Gardner, Hemingway y la vida de hoy
Madrid quiere conquistar al viajero internacional apelando a una de sus grandes señas de identidad: la mezcla. Historia y modernidad, cultura y ocio, tradición y vanguardia se dan la mano en ‘Madrid Beats’, la nueva campaña turística de la Comunidad para promocionar la región en algunos de los principales mercados internacionales.
La campaña fue presentada por la presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, en el Teatro Magno de Madrid, en un acto en el que también participaron el alcalde, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
La apuesta mira especialmente hacia Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio, con una campaña que prevé alcanzar más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027. La promoción llegará a 13 países y más de 30 ciudades, entre ellas Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.
De Goya y Velázquez a Ava Gardner y Hemingway
El gran escaparate internacional de ‘Madrid Beats’ será un spot que recorre diferentes épocas y rincones de la región para mostrar una ciudad en la que el pasado y el presente conviven a pocos metros de distancia.
Por la pantalla desfilan personajes como Francisco de Goya, Diego de Velázquez y Ava Gardner, mientras que la historia incorpora también la huella de Ernest Hemingway y otros referentes vinculados a Madrid.
La película ha sido dirigida por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la dirección de fotografía, y cuenta en su versión inglesa con la voz del actor estadounidense Walton Goggins. El anuncio se adaptará a siete idiomas: español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
Para rodarlo, Patrimonio Nacional abrió las puertas de algunos de sus escenarios más espectaculares, como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
También aparecen otros rincones con una fuerte relación con la historia cultural de Madrid. Entre ellos está la Plaza Mayor de Colmenar de Oreja, utilizada como escenario de las vivencias de Hemingway en la región, y el Restaurante Botín, considerado el restaurante más antiguo del mundo.
Más de 16 millones de viajeros en 2025
El turismo se ha convertido en uno de los principales motores económicos de la región. En 2025 Madrid recibió más de 16 millones de viajeros, que dejaron un gasto superior a los 21.000 millones de euros y contribuyeron a sostener más de 320.000 empleos relacionados directa o indirectamente con esta actividad.
La tendencia se mantiene este año. Durante los seis primeros meses de 2026 han llegado a la región 7,7 millones de visitantes, de los que alrededor del 23% se alojaron fuera de la capital.
Precisamente uno de los objetivos de la estrategia turística madrileña es repartir ese flujo de visitantes por el conjunto de la región y poner en valor los atractivos de sus municipios, además de atraer a un turista dispuesto a gastar más y buscar experiencias culturales, gastronómicas y de ocio de mayor calidad.
Con ‘Madrid Beats’, la Comunidad apuesta por vender al exterior una imagen de Madrid que va más allá de sus grandes monumentos: una región en la que conviven siglos de historia con una escena cultural y de ocio contemporánea y en constante movimiento.